Η διερεύνηση και η καταγραφή της στάσης/άποψης, της γνώσης και της συμπεριφοράς των φοιτητών/φοιτητριών ηλικίας 18- 25, του ΑΤΕΙ Θεσσαλονίκης για τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο και ιδιαίτερα μέσω του Facebook

Abstract

This paper attempts to record the attitude, opinion and behavior of students aged 18-28, of Alexander Technological Educational Institute of Thessaloniki, after conducting research using questionnaires, about online advertisement and especially, advertising through social network of Facebook. The survey investigated whether respondents recognize some forms of online advertising and if it influenced decisively to make online purchases. The results showed that the percentage influence of online advertising to students is small, but undoubtedly the role of social networks, namely Facebook's create suitable conditions for the advertised products and companies in order to reach the consumer. The results of the survey were used in a company youthful clothes "X" with main aim to advertise itself on the Internet and Facebook and expand to electronic market.

Στην παρούσα εργασία επιχειρείται μια καταγραφή, ύστερα από έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίων, της στάσης, της άποψης και της συμπεριφοράς των φοιτητών/τριων ηλικίας 18-28, του ΑΤΕΙ Θεσσαλονίκης, σχετικά με τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο και ιδιαίτερα μέσω του Facebook. Στην έρευνα διερευνάται το κατά πόσο οι ερωτώμενοι αναγνωρίζουν κάποιες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης και αν τελικά επηρεάζονται καθοριστικά, ώστε να προβούν σε διαδικτυακές αγορές. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι το ποσοστό επηρεασμού των online διαφημίσεων στους φοιτητές είναι μικρό, αλλά αναμφίβολα ο ρόλος των κοινωνικών δικτύων και συγκεκριμένα του Facebook δημιουργούν τις κατάλληλες προϋποθέσεις για τα διαφημιζόμενα προϊόντα και τις εταιρίες τους, προκειμένου να προσεγγίσουν τον καταναλωτή. Τα αποτελέσματα της έρευνας δόθηκαν προς αξιοποίηση σε εταιρία νεανικών ρούχων «Χ» στην προσπάθειά της να διαφημιστεί στο Διαδίκτυο και το Facebook και να επεκταθεί στην ηλεκτρονική αγορά.