Διερεύνηση και καταγραφή της γνώσης, στάσης και καταναλωτικής συμπεριφοράς των κατοίκων της Ε δημοτικής κοινότητας του Δήμου Θεσσαλονίκης, τη χρονική περίοδο Ιούνιο-Ιούλιο 2013, αναφορικά με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας και την σχέση τους με την πιστότητα στη μάρκα εν όψη της οικονομικής κρίσης

Abstract

Η παρούσα εργασία διερευνά τη γνώση, στάση και καταναλωτική συμπεριφορά των κατοίκων της Ε δημοτικής κοινότητας του Δήμου Θεσσαλονίκης, τη χρονική περίοδο Ιούνιο-Ιούλιο 2013, αναφορικά με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας και την σχέση τους με την πιστότητα στη μάρκα εν όψη της οικονομικής κρίσης, πιο συγκεκριμένα ερευνήθηκε η πιστότητα στον καφέ. Πρόκειται για πρωτογενή έρευνα στοιχείων, ως μέθοδος συγκέντρωσης των πρωτογενών στοιχείων επιλέχθηκε η δημοσκόπηση και ως όργανο συγκέντρωσης τους το δομημένο ερωτηματολόγιο.Σκοπός της έρευνας είναι η παροχή ορθολογικής πληροφόρησης προς τη διοίκηση μάρκετινγκ της αλυσίδας σουπερμάρκετ Γιαννόπουλος για τη χάραξη κατάλληλης στρατηγικής για την ένταξη των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας σε προϊοντικές κατηγορίες με τη μεγαλύτερη διείσδυση και την αποφυγή εκείνων που έχουν την μικρότερη διείσδυση.