Μίγμα επικοινωνίας των ελληνικών εμπορικών τραπεζών

Abstract

Το θέμα λοιπόν, που διαπραγματεύεται η παρούσα εργασία είναι το μίγμα επικοινωνίας των ελληνικών εμπορικών τραπεζών. Ξεκινώντας, θα πρέπει να αναφέρουμε τι είναι γενικά το μίγμα επικοινωνίας μάρκετινγκ ( το οποίο ονομάζεται και μίγμα προώθησης), πως το χρησιμοποιούν οι εταιρείες και στη συνέχεια θα εξετάσουμε πως οι τράπεζες χρησιμοποιούν το μίγμα προώθησης. Το σύγχρονο μάρκετινγκ απαιτεί κάτι περισσότερο από τη δημιουργία ενός καλού προϊόντος, από την ελκυστική τιμολόγηση και τη μεσολάβηση ώστε να καταστεί δυνατή η προσέγγιση των πελατών-στόχων. Οι εταιρίες πρέπει, επίσης, να επικοινωνούν με τους σημερινούς και με τους υποψήφιους / πιθανούς πελάτες. Κάθε εταιρεία αναπόφευκτα αναλαμβάνει ρόλο μέσου επικοινωνίας και πρωοθητή. Αυτό που ‘’μεταβιβάζεται” δεν πρέπει να αφεθεί στην τύχη του. Για να επικοινωνήσουν σωστά οι εταιρείες αναθέτουν σε διαφημιστικά γραφεία τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων, σε ειδικούς προώθησης των πωλήσεων να σχεδιάσουν προγράμματα παροχής κινήτρων για πώληση και σε επιχειρήσεις δημοσίων σχέσεων να δημιουργήσουν μια εταιρική εικόνα. Μια σύγχρονη εταιρεία ασκεί μάνατζμεντ σε ένα πολύπλοκο σύστημα επικοινωνιών μάρκετινγκ. Η εταιρεία επικοινωνεί με τους ενδιάμεσους φορείς που διαθέτει στην αγορά, τους καταναλωτές και τις διάφορες ομάδες κοινού. Οι ενδιάμεσοι φορείς της επικοινωνούν με τους καταναλωτές τους και τις διάφορες ομάδες κοινού. Οι καταναλωτές έρχονται σε προφορική επικοινωνία με άλλους καταναλωτές και ομάδες κοινού. Στο μεταξύ κάθε ομάδα επανατροφοδοτεί πληροφορίες σε κάθε άλλη ομάδα.