Το χιούμορ στην τηλεοπτική διαφήμιση

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει ως θέμα τη διερεύνηση του ποσοστού χρήσης του χιούμορ στη διαφήμιση, καθώς και την καταγραφή και ανάλυση των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών των ερευνώμενων χιουμοριστικών διαφημίσεων στην ελληνική τηλεόραση κατά τη διάρκεια δύο μηνών. Η εργασία αποτελεί έρευνα πεδίου, η οποία πραγματοποιήθηκε με την ερευνητική μέθοδο της ανάλυσης περιεχομένου. Από την έρευνα που πραγματοποιήθηκε εξήχθη το συμπέρασμα ότι το χιούμορ στη διαφήμιση, με τους κατάλληλους χειρισμούς μπορεί να αποτελέσει ένα έξυπνο εργαλείο στα χέρια των διαφημιστών συμβάλλοντας στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

The current thesis presents the investigation of ratio of humor that is used in advertising. In addition, a recording and analysis of special characteristics of surveyed humorous advertisements that are based in primary and secondary data. The thesis constitutes a fieldwork that uses the research method of content analysis. Through the current thesis conclude that the advertising is a powerful tool for advertisers contributing to the effectiveness of it.